구글의 검색 왕좌, AI 검색 서비스가 시장을 재편하다.

오픈 AI의 챗GPT 서치, 퍼플렉시티의 퍼플렉시티 그리고 솔트룩스의 구버등 다양한 AI검색 서비스들이 현재 구글에 도전장을 내밀고 있습니다.

최근 구글의 검색 시장 점유율은 90.91%로 지난 5년 간을 기준으로 최저치를 기록했을 뿐 아니라, 미국에서는 40%가 되지 않는 사용자들이 구글 하나만을 활용해 검색한다고 합니다.

그만큼 AI검색 시스템이 기존 검색 시장의 대안으로써 빠르게 주목을 받고 있습니다.

AI 검색 서비스는 인공지능(AI) 기반의 기술을 활용하여 사용자의 질문에 대한 답변을 제공하는 서비스입니다.

이 서비스는 AI가 학습한 정보와 웹에서 검색한 결과를 통합하여 사용자에게 더욱 정확하고 신뢰성 있는 정보를 전달하는 기능을 가지고 있습니다.

그러나 여전히 구글과 네이버는 높은 점유율을 유지하고 있으며, 구글과 네이버도 AI 기술을 활용해 대응할 움직임을 보이고 있습니다.

AI 검색 서비스의 발전은 단순한 기술 혁신을 넘어, 종합적인 검색 생태계 변화의 신호탄이 될 것으로 보입니다.

따라서 이들의 시장 적응과 미래 발전을 지속적으로 관찰할 필요가 있으며, 특히 광고 모델 혁신을 통해 새로운 수익 구조를 모색해야 할 것입니다.

구글은 그동안 글로벌 검색 엔진 시장의 대부분을 차지하며 '키워드 검색 제왕'으로 군림해왔지만, 이제는 새로운 대화형 AI 검색 엔진들이 등장하면서 지각변동이 예상됩니다.

가장 두드러진 변화는 오픈AI가 출시한 '서치GPT'와 같은 대화형 검색 서비스입니다. 이 서비스는 사용자와 자연스러운 대화를 통해 정보를 제공함으로써, 기존의 키워드 기반 검색 방식에서 벗어나 더욱 직관적이고 신속한 정보 탐색을 가능하게 합니다. 사용자가 질문을 하면 텍스트뿐만 아니라 이미지와 그래프와 같은 시각적 자료를 포함한 답변을 제공하며, 정보 출처도 함께 알려주기 때문에 신뢰성 있는 정보를 더욱 손쉽게 확인할 수 있습니다.

이러한 변화는 검색 엔진 시장에 강력한 도전장을 내미는 것으로, 기존의 구글 검색과는 비교할 수 없는 차별화된 경험을 제공합니다.

 

오픈AI의 CEO 샘알트만은 “검색을 지금보다 훨씬 더 개선할 여지가 있다”고 강조하며, AI 기반 검색 서비스의 가능성을 높이고 있습니다. 이로 인해 구글의 주가는 즉각 하락했고, 시장의 반응 역시 예민해졌습니다.

또한, 퍼플렉시티(Perplexity)와 같은 스타트업도 AI 검색 분야에서 빠르게 성장하고 있으며, 이러한 경쟁 속에서 구글은 방어적 태세를 갖추고 있습니다. 구글은 새로운 AI 모델인 '제미니'와 같은 기술적 개선을 계획하고 있으며, 이를 통해 기존 검색 경험을 더욱 향상시키려는 노력을 하고 있습니다. 그들은 검색 결과에 사용자 친화적인 경험을 제공하기 위해 지속적으로 투자하고 있습니다.

아울러 한국의 솔트룩스에서 개발한 구버(Goover)도 이러한 AI 검색 경쟁에 동참하고 있습니다. 구버는 초거대 AI 검색 서비스를 통해 국내외 시장에서의 입지를 넓혀가고 있으며, 한국 내 다양한 검색 요구와 기대를 충족시키려는 전략을 구상하고 있습니다.

결국, 이러한 기술적 진화는 기존의 검색 엔진이 아닌, 사용자에게 더욱 개인화되고 즉각적인 정보 검색 경험을 제공하는 대화형 AI 검색 엔진이 시장의 주요 주자가 될 가능성을 보여줍니다. 경쟁이 치열해지는 이 시장에서, 각 기업이 어떤 혁신을 선보이며 사용자들에게 더 나은 서비스를 제공할지 지켜보는 것이 중요할 것입니다.